Roderick Mac Lean: “El periodismo agropecuario se está repensando en un momento muy crítico”

El periodista y consultor en comunicación durante su paso por la muestra agropecuaria Todo Láctea realizó declaraciones a la prensa especializada que se dio cita para cubrir la muestra en las que destacó que las nuevas tecnologías atraviesan al oficio, que se debe diferenciar el rol del periodismo del fenómeno influencer y que es necesario replantear la necesidad de avanzar hacia una mayor organización federal de los comunicadores agropecuarios.

Mac Lean dejó una mirada profunda sobre el presente del periodismo agropecuario, atravesado por los cambios tecnológicos, las nuevas formas de consumo de información y la irrupción de actores que disputan atención, audiencia y pauta publicitaria.

Comenzó con una definición que marcó el tono de su intervención. Más que hablar, dijo, le resultó valioso escuchar. “En realidad me sirvió mucho más escuchar que lo que pude haber dicho en este día”, expresó, al destacar el nivel del debate que se está dando dentro del periodismo agropecuario.

Para el consultor, el sector atraviesa una instancia de revisión necesaria. “Es muy interesante lo que está discutiendo el periodismo agropecuario. Se está repensando en un momento muy crítico”, señaló. En ese sentido, advirtió que el impacto de las nuevas tecnologías no se limita al trabajo periodístico, sino que modifica la vida cotidiana, la educación, las relaciones sociales y también el vínculo con las audiencias.

“Las nuevas tecnologías no solo afectan al periodismo, afectan a toda nuestra vida, a las redes también”, planteó. Y agregó que hoy la sociedad enfrenta interrogantes profundos, incluso en el vínculo con los adolescentes, el estudio y la enseñanza. “Lo tienen los profesores, los maestros, y los periodistas también tenemos esas preocupaciones”, afirmó.

Sin embargo, lejos de una mirada defensiva o nostálgica, puso el acento en la necesidad de pensar cómo mejorar el trabajo periodístico con las herramientas disponibles. Para él, el objetivo no debe ser resistir la tecnología, sino utilizarla para fortalecer el oficio.

“Lo importante es que estamos pensando qué hacer y cómo mejorar nuestro trabajo. No estamos pensando para ser mejores periodistas en abstracto, sino en cómo utilizar todas las herramientas disponibles para cumplir nuestra tarea”, sostuvo.

Esa tarea, remarcó, sigue siendo la esencia del periodismo: informar con responsabilidad, criterio y profesionalismo. “Es la tarea que nos enorgullece, la que hemos elegido y la que siempre asociamos con un buen periodismo”, expresó.

Uno de los tramos más claros de su intervención estuvo vinculado con la diferencia entre periodistas e influencers. Mac Lean fue directo: los influencers pueden ocupar espacios de visibilidad, generar audiencia e incluso captar parte de la pauta publicitaria que antes se destinaba a programas periodísticos. Pero eso no los convierte en periodistas.

“Los influencers son otra cosa. Pueden tener parte de la pauta publicitaria que tenían los programas periodísticos, pueden tener una pauta muy buena, pero son otra cosa. No son periodistas, no vienen a cumplir ese rol”, remarcó.

Desde esa mirada, planteó que el periodismo no debería quedar atrapado en una competencia equivocada. La respuesta, dijo, no pasa por imitar a los influencers, sino por cumplir cada vez mejor la función periodística.

“Nosotros tenemos que enfocarnos en cumplir bien nuestra tarea. De esa manera no nos tenemos que sentir preocupados por lo que pase con los influencers”, afirmó.

También advirtió que el fenómeno influencer es cambiante y que las propias empresas están revisando sus estrategias. Según explicó, muchas marcas empiezan a detectar que algunos influencers ya no tienen el mismo poder de influencia que antes, y que vincularse con ellos también puede representar riesgos reputacionales.

“Hoy las empresas están viendo que los influencers ya no influencian tanto y están buscando otro tipo de influencer. Además saben que corren muchos riesgos: un problema de ese influencer puede traerle graves problemas a las empresas”, señaló.

En ese punto, mencionó que ya existen casos recientes en los que algunas compañías incluso intentan ocultar o disimular su relación con determinados influencers, justamente por el costo que esa exposición puede generar.

El otro eje de su análisis estuvo puesto en la organización del periodismo agropecuario. sostuvo que, además de discutir tecnología, audiencias y nuevos formatos, también quedaron planteadas cuestiones gremiales y profesionales que requieren atención.

“Hoy quedó claro que hay cuestiones gremiales que hay que atender. Alguien tiene que colaborar con atender las cuestiones comunes de todos los periodistas”, expresó.

En esa línea, consideró que podría avanzar una mayor articulación entre periodistas agropecuarios de distintas regiones del país. Mencionó la posibilidad de una agremiación o de una federalización de las distintas organizaciones existentes.

“A mí me parece que esto en algún momento muy pronto va a dar algún fruto”, concluyó.

La reflexión de Mac Lean dejó planteado un desafío de fondo: el periodismo agropecuario no puede mirar el cambio desde afuera. Debe discutirlo, entenderlo, incorporar herramientas y defender su valor diferencial. Porque en un ecosistema saturado de contenidos, la diferencia no estará solo en quién habla más fuerte, sino en quién informa mejor, con responsabilidad, contexto y credibilidad.